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  • 中国电影:将从大爆发过渡到大浪淘沙
  •   2010年,中国城市电影票房从上年的62亿元跃升到100亿元,这是个标志性的数字。回头看去,这波加速增长是从2007年末开始的,从30亿票房到现在的100个亿,也就用了3年时间,每年的增速都在40%以上。

      具体到行业内部来看,在电影产业的两大领域——电影内容制作和电影院终端建设,都取得了迅速的增长。普通观众可能更关注内容制作的增长,比如、导演、明星等等。其实在行业内部,现在更关注的是院线的建设,因为影院是获取利润的重要渠道,企业拥有的终端数量决定了自己的“江湖地位”。反过来讲,影院数量的快速增长对制片商也是一个巨大的支持。2008年全国共有电影银幕约4100块,2010年激增到6000多块,综合内容和终端两方面的数据增长,可以说中国的又一个电影时代真的到来了。

      要分析中国电影产业再次兴起的原因,这是一个很大、很复杂的问题,但我觉得离不开中国经济增长的大背景、中国电影人的努力和国家政策支持等几个方面。30年中国经济飞速发展,中国社会也产生了更加强烈和多样化的文化、需求。中国现在的电影盗版现象依然很严重,但为什么还有越来越多的人到电影院去?因为电影是一种文化的消费和享受,对观众来说,不仅仅要看电影的内容,还要参与到电影所产生的这个文化氛围中去。比如《大地震》为什么能产生高的票房?就是因为有观众较高的参与度。电影从一个商业和文化现象变成了一个社会现象,吸引了更多观众进来。

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      此外,和1980年代的上一波电影繁荣相比,现在的电影产业又具有新的时代特征。我这里有一个数据:中国看电影的人群,其中70%以上是月收入在3000—5000元之间的人。这个人群中大部分是刚从学校毕业出来工作3—5年的年轻人,他们除了需要一个社交、恋爱的场所,还需要一个解压的场所。中国为什么喜剧片卖的好?因为每个人都面临着巨大的压力和竞争压力,而电影院是一个很好的解压场所。同时观众还能得到一种“角色代入”般的感受,比如《让子弹飞》为什么会这么火,因为观众会觉得剧中人好像是在替自己骂人一样,得到一种上的宣泄。同时,现在各种消费的价格也在提高,而很多电影院的票价看似五十、七十元一张,实际打折后基本在三四十元,相对于其他消费的价格还是比较低的。总体来看,这是一个融合了消费群体、消费成本、消费心理和文化氛围的问题。

      回顾中国电影产业重新兴起的过程,其实是有几个标志性的东西出现的。其中一个是五星级电影院的出现,另外2002年的电影《英雄》起到了一个非常大的标志性作用,因为它提升了中国商业电影的氛围,梳理出了中国商业电影应该怎么去运作。包括后面的冯小刚系列电影和《无极》,都是标志性的作品,不管这些作品好坏,影片的评价如何,但它们开创了中国商业电影的时代。又比如近期的《赵氏孤儿》和《让子弹飞》等贺岁片,在商业运营方面都已经做得非常好。它们的内容是多样化的,但不管是商业片还商业片,起码到现在为止,中国的电影都已经是在商业化运作,而不再像以前那样拍出来扔给市场就完了。同时由于电影市场近年来的低迷,使得很多电影人“北上”,这对电影市场也是一个很好的促进。

      在电影内容制作方面,虽然面临着好莱坞的竞争,但这几年中国电影人也一直在勤勤恳恳的探索。包括《南京!南京!》、《让子弹飞》在题材等方面的探索,冯小刚在电影技术方面的探索,《集结号》通过更多技术手段来展现战争场面,还有《大地震》的IMAX动画效果,可以说技术方面也在稳步的提升。但不管是导演、摄影、特技,我对中国电影的创造力,更多的寄希望于现在20多岁的年轻人在未来10年之后的创造力。这不是设备的问题,更多的是一种思维方式的问题。中国上几代的电影人,受传统教育的影响,追求的是用电影语言来讲故事取胜,而不是特技和画面。现在的年轻人更加、更加全球化,更容易具有现代思维方式,相信再经过几年的沉淀积累,他们的自信和创造力会爆发出来。

      现在之所以能产生这么大的票房,首先在于通过内容宣传和营销提高了观众对影片的关注度,吸引观众到电影院来;其次影院的建设又配合了电影前端内容制作的发展,观影舒适度在提升。市场的反应表明,电影内容制作和影院服务都得到了观众的认可,我觉得这是很多电影人共同摸索着走出来的,是电影公司、导演、演员、院线共同努力的结果,并得到了在税收政策、市场等方面的支持。